В какой программе сделать листовки самому. Конструктор листовок онлайн: как это работает. Знать все о целевой аудитории

20.09.2019

Вконтакте

Одноклассники

Самый простой, но при этом не теряющий своей эффективности, метод проведения рекламных кампаний - использование различных видов рекламной листовки. Одним из главных плюсов данного вида маркетинговых материалов выступает универсальность. Рекламная листовка может привлечь потенциальных клиентов практически в любой бизнес. Однако, чтобы не просто потратить деньги на печать рекламных листовок и их распространение, но и получить при этом максимальный эффект в виде новых клиентов, нужно вложить время и внимание в разработку макета рекламной листовки. Текст и дизайн флаера имеют не меньшее значение, чем места и методы распространения рекламных листовок. Типография «СловоДело» предлагает Вашему вниманию краткий экскурс по основным правилам, которые помогут Вам сделать рекламную листовку, захватывающую все внимание целевой аудитории

Как выглядят рекламные листовки

Определение рекламной листовки известно всем маркетологам. Но информация в данной статье будет полезна и тем, кто действительно заинтересован в эффективности рекламной кампании владельцам и директорам, а также специалистам, которым небезразлично качество их работы.

Если по словарю, то рекламные листовки - это разновидность печатной рекламы, малоформатное печатное издание. Этот вариант продвижения способен на массовое привлечение потенциальных клиентов при очень небольших вложениях средств. Однако, чтобы распространение рекламных листовок по ящикам или любым другим методом не только окупилось, но и принесло многократную прибыль важно понимать и правильно использовать следующие правила:

Если взглянуть внимательно на определение рекламной листовки, то не менее важной становится еще одна особенность - небольшой размер, поэтому содержанию следует уделять особое внимание. Текст рекламной листовки обязательно должен содержать в понятной форме рекламный посыл и контактные данные фирмы.

Рекламные листовки и флаеры могут выступать в качестве купонов на скидку или подарок при покупке. В этом случае возрастает вероятность того, что человек, получивший листовку, не только прочитает ее, но и воспользуется. В крайнем случае подарит кому-нибудь из знакомых, кому актуально рекламное предложение.

Раздавать рекламные листовки можно также с целью информирования о различных мероприятиях: открытие магазина, сезонная или закрытая распродажа, вечеринка, благотворительный концерт и тому подобное. Тематические изображения помогут потенциальному клиенту лучше запомнить информацию, а в случае распространения рекламных листовок по ящикам, не дадут ей затеряться в прочей корреспонденции.

Стиль и дизайн рекламных листовок нужно тщательно продумывать заранее. Качественный и профессиональный флаер можно преподнести в качестве пригласительного. Такие обычно применяют в кинотеатрах, клубах, кафе и ресторанах, а также для организации массовых мероприятий. Красивый флаер, напечатанный на качественной бумаге, воспринимается не хуже платного билета на концерт любимого исполнителя.

Рекламные листовки на сегодняшний день настолько распространены, что даже самый далекий от маркетинга и рекламы человек знает, что такое флаер, или как минимум пользовался им как покупатель. Что интересно, несмотря на свою популярность рекламные листовки остаются маркетинговым инструментом с очень высокой эффективностью.

Основная причина популярности этого метода кроется в том, что изготовление и печать рекламных листовок обходятся сравнительно дешево, но при этом привлечь потенциальных новых клиентов могут в огромных количествах. Согласитесь, даже 5% скидка или шоколадка в подарок приятны каждому.

Какие есть виды рекламных листовок

При всем многообразии маркетинговой фантазии самой понятной является классификация рекламных листовок по их назначению:

1) Массовая реклама товаров или услуг . Рекламные листовки изготавливают целью массового охвата аудитории. Подходит для товаров и услуг с широким слоем целевой аудитории, для товаров и услуг массового потребления. Распространяются такие рекламные листовки на выставках, вблизи и внутри крупных торговых центров и в прочих местах с большой проходимостью.

2) Сопутствующая (адресная) реклама . Клиент, уже что-то купивший, всегда лучше просто прохожего, поэтому весьма эффективны листовки, приложенные к покупке. Такая рекламная листовка может рассказывать о компании, мероприятии, программе лояльности, других продуктах. Кроме того, это могут быть листовки других компаний, заинтересованных в тех же клиентах: например, в кафе могут распространяться флаеры кинотеатра или салона красоты.

3) Флаер, приглашение, купон на скидку . Это небольшого размера листовки, их еще называют «флаерс» или «флайер». Такие обычно размером с денежную купюру, что позволяет их убрать в кошелек. Кроме того, такая листовка может носить не просто информацию с рекламой, но и быть эквивалентом конкретной скидки при предъявлении. Это, кстати, позволит отследить эффективность рекламной кампании.

4) Печать флаеров для ресторанов и клубов . Данный вид стоит выделить отдельно, так как новые события происходят практически каждый вечер, а сами заведения ограничены по вместимости. Печать рекламных листовок требуется срочно, и не всегда оправданы многотысячные тиражи. Для таких клиентов используют цифровую печать, которая позволяет печатать мелкие и средние тиражи в крайне сжатые сроки.

5) Наклейки – самоклеющиеся листовки. Данный вид рекламных листовок создал целое направление в полиграфических услугах. Современные технологии позволяют производить рекламные материалы на клеевой основе, использовать которые можно на самых разных поверхностях, а прочность сцепления выдерживает даже экстремальные условия. Больше о данном направлении полиграфии рекламных листовок Вы можете узнать в специальном разделе нашего сайта.

6) Буклет, лифлет, евробуклет – это уже не рекламные листовки в чистом виде, однако крайне близкие маркетинговые инструменты.

Чаще всего для передачи из рук в руки используют рекламные листовки небольших форматов. Более крупные варианты оптимальны для распространения через почтовые ящики, так как в этом случае у получателя больше времени для изучения предложения, а значит и формат можно увеличить.

Создание рекламной листовки: 4 варианта

1. Создание рекламных листовок онлайн . Это самый простой способ подготовки рекламных листовок, который не требует ни особых затрат денег, ни установки специальных программ. На просторах сети Интернет с легкостью можно найти множество различных конструкторов для создания маркетинговых материалов в онлайн-режиме.

На большинстве подобных сервисов есть постоянно пополняемые каталоги шаблонов рекламных листовок, которые помогут сделать качественный макет для дальнейшей печати. В доступе для пользователей профессиональные фотоматериалы (фотостоки), наборы типовых элементов графики, а также наборы различных шрифтов.

По готовому макету можно напечатать тираж рекламных листовок в любой типографии. Однако здесь стоит сразу учесть тот факт, что на большинстве «бесплатных» сервисов само скачивание готового макета будет платным, что иногда компенсируется скидкой при заказе печати рекламных листовок у типографий-партнеров. В общем, читайте внимательно условия до начала создания макета, чтобы не потратить время впустую.

2. Создание рекламной листовки в Ворде . Для многих пользователей популярной офисной программы MS Word до сих пор оказывается сюрпризом возможность создания в ней не только простых текстовых документов. Более того, компания Microsoft позаботилась о своих пользователях и подготовила готовые шаблоны, призванные упростить жизнь начинающего. Шаблоны рекламных листовок можно найти по следующему пути Файл – Создать – Брошюры – Буклеты. Выбор, конечно, совсем небольшой и довольно однотипный, но всё-таки. Опять же никто не запрещает потратить несколько часов и создать уникальный дизайн листовки самостоятельно при помощи такой стандартной программы.

3. Создание рекламных листовок самостоятельно в Фотошопе . Adobe Fotoshop – мощная программа для создания профессионального дизайна в растровой графике. При наличии хороших знаний в данной программе можно создать хороший макет рекламной листовки.

Главный недостаток данного варианта, как собственно и вариантов использования других профессиональных дизайнерских программ – потребуется действительно много времени и усилий для освоения этих инструментов на стоящем уровне.

4. Создание рекламных листовок на заказ . Оптимальный вариант. И такое мнение связано не только с тем, что мы представляем типографию. Создание рекламных листовок на заказ – действительно самый рациональный метод. Высокое качество работы, колоссальная экономия времени и адекватные цены. На заказ можно создать как простые и достаточно дешевые рекламные листовки, так и элитную полиграфию.

При заказе макета в типографии вся ответственность за конечный результат ложится на профессионалов. Они умеют вести и контролировать весь процесс от создания макета до финишной доставки клиенту готовой полиграфической продукции. Современное оборудование и высокий профессионализм в работе со специальными программами позволяют исполнять практически любой заказ в самые короткие сроки.

В типографии «СловоДело» Вы можете заказать изготовление рекламных листовок как по своим макетам, так воспользоваться помощью нашего отдела дизайна. Профессиональные дизайнеры учтут все Ваши пожелания и основываясь на своем опыте создадут для Вас действительно работающий дизайн рекламных листовок. Помимо изготовления рекламных листовок, типография «СловоДело» готова изготовить для Вас открытки, грамоты, объявления, буклеты, визитки, конверты, флаеры, календари, плакаты, кружки, баннеры и массу других маркетинговых помощников.

5 правил как создать эффективные рекламные листовки, которые не выбросят в урну

1. Правильно оформляйте дизайн шрифтом и картинками. Особое внимание в дизайне рекламных листовок следует уделить тому, ради чего они и создаются, т.е. донесению смысла. Поэтому Ваш рекламный посыл и его суть должны читаться даже при беглом взгляде на флаер. Обратите внимание, что рекламные материалы при первом просмотре читаются не сверху вниз, а от более крупных элементов к мелким. При относительном равенстве по диагонали от верхнего левого угла к нижнему правому. Учитывайте это правило и захватывайте внимание сутью предложения, выделяя ее самым крупным шрифтом в цвете, контрастном фону.

При первой встрече с Вашей рекламной листовкой получатель должен сразу определить – для него или нет. Поэтому забудьте о гордости и выделяйте крупно не логотип компании, а суть: одежда, доставка продуктов, квартира и т.д. Тогда даже на расстоянии человек, для которого Ваше предложение актуально, как минимум возьмет листовку, чтобы узнать подробности.

2. Привлекайте внимание к отдельным элементам. После основного определения ведем потенциального клиента дальше по листовке. Следующее, что должен увидеть человек, получивший рекламную листовку - «вкусное» предложение, так называемые «крючки». Это могут быть особые условия, например, скидки, процентные ставки в банковских продуктах, размеры одежды и прочее.

Шрифт для этого шага идет меньше, чем в предыдущем пункте, но заметно крупнее основного текста. Этот пункт обязателен, иначе рекламная листовка даже с красивым дизайном и актуальной сутью просто не заинтересует потенциального клиента и легко затеряется среди остальных бумажек.

3. Рекламный текст листовки должен быть простым и звучать утвердительно. Всегда помните о том, что далеко не все потенциальные клиенты любят читать. Мир ускоряется, люди всё больше ленятся и не хотят тратить время и силы на разбор того, что написано в рекламе. Пишите текст рекламной листовки просто и понятно: короткими предложениями (оптимально до шести слов) без сложных длинных слов.

Старайтесь избегать в рекламных предложениях и слоганах частицы «НЕ». Конечно, многие в курсе, что подсознание не воспринимает отрицательных частиц. При этом мало кто понимает, что такая мелочь может в десятки раз изменить эффект от рекламной кампании. Более того, психологически частица «не» провоцирует сомнения, а при определенных формулировках – желание спорить. Мыслим все мы прямолинейно, пропуская «не», так как нет такого образа, поэтому представляем противоположный образ.

Судите сами:

«Наш компьютер не глючит» - так и хочется добавить «сразу отключается»;
«Не забудьте к нам заглянуть» - возникает уместный вопрос «а то что?»;
«С нами не будет проблем» - «а с чего это Вы об этом заговорили?»;
Подумайте о фразе «Не ешь сладкое».

Список можно продлить, но главное, уловить эту мысль. При желании можно перефразировать в позитивное предложение практически любую фразу, нужно просто немного подумать.

4. Текста не должно быть много. Конечно, самое простое – сделать шрифт меньше, чтобы вместить всю ту информацию, что Вы хотите указать. Пожалейте читателей и свои деньги. Единицы будут напрягать глаза и тратить время, чтобы прочитать что-то рекламное, тем более на бегу, в транспорте или при слабом зрении.

Лучше напишите самое главное крупно и простым для чтения шрифтом. Текст рекламной листовки – не лучшее место для креативных экспериментов и закрученных шрифтов. Кстати, меньше подробностей – больше интриги и интереса к Вашему предложению.

5. Рекламная листовка должна иметь собственную ценность. В идеале рекламная листовка должна не просто разово донести рекламный посыл, но и иметь повод для сохранения. Вариантов повышения ценности несколько. Листовка может гарантировать предъявителю скидку, подарок или быть проходным билетом на мероприятие.

Если рекламная листовка информирует о каком-то отсроченном событии или предоставляет бонус в течение какого-то срока, то ее ценность можно усилить разными полезностями. Такие хитрости часто используются в визитках, но и в рекламных листовках вполне допустимы. Это могут быть: схема метро, список полезных телефонов и адресов, таблица соответствия разных размеров, таблица пищевых добавок и прочее. Такие полезности позволят Вам чаще напоминать о себе и своем предложении клиентам даже без прямого контакта с ними. Только не забывайте дублировать свое предложение и контакты на стороне с бонусом, иначе это будет просто полезная мелочь на холодильнике от неизвестного доброжелателя.

Если Вы хотите сделать рекламную кампанию эффективной, то в первую очередь проанализируйте свою целевую аудиторию. При подготовке к изготовлению рекламных листовок посмотрите на них с точки зрения своего клиента и честно ответьте на вопрос: «Вы бы пришли или позвонили?». Честный мозговой штурм позволит Вам придумать действительно интересное предложение.

Приведенные выше правила помогут Вам избежать многих ошибок и сделать распространение рекламных листовок действительно результативным ходом.

Еще 5 советов, чтобы у Вас уж точно получилась правильная рекламная листовка

1. Яркий заголовок . Суть Вашего рекламного предложения должна сразу бросаться в глаза. Желательно, чтобы с расстояния в три метра можно было без особых усилий прочесть главную мысль рекламной листовки. Добиться этого не так сложно: крупный шрифт без засечек, не больше шести слов, контрастный с фоном цвет. Допустимо также, чтобы основной текст по цвету отличался от заголовка.

2. Помимо передачи смысла текстом не лишним будет закрепить в памяти клиента суть предложения визуальным образом. Картинка должна быть крупной и четкой и не сливаться с фоном рекламной листовки. Оптимально, если картинка явно изображает предложение. Счастливые американские семьи, конечно, хорошо работают, только не у нас. Если продаете чайники, то и поместите яркое фото стильного чайника. Эффект будет намного лучше.

3. Дальше следует заняться размещением основного текста. При вертикальном расположении – сразу под картинкой, в нижней трети рекламной листовки. В случае с горизонтальным расположением – правая часть флаера ближе к низу. Основной текст рекламной листовки должен быть информативным, только не стоит включать Толстова, ограничьтесь тремя-четырьмя строками. Не лишним будет выделить прописными буквами или жирным шрифтом основные моменты – зацепки, например, слова «гарантия», «бесплатно» и прочее.

4. После завершения работы с основой, добавьте не менее важную информацию – Ваши контакты. Не смейтесь, это частая ошибка – увлечься креативом и дизайном и не показать клиенту, что делать дальше. Нет смысла указывать реквизиты и все адреса с указанием индекса. Но телефон и как минимум один адрес должны быть. Если Вы размещаетесь в торговом центре, то небольшой указатель также пойдет на пользу, например, так: «второй этаж, с лестницы направо».

5. Проверка. Это действительно важный этап. Посмотрите внимательно на свою рекламную листовку. Отойдите и проверьте – не сливаются ли краски, виден ли текст, привлекает ли внимание. И еще раз проверьте весь текст на наличие ошибок. Отдельно стоит проверить номера телефонов, интернет-адреса. Лучше потратить 10 минут на проверку, чем после печати и раздачи рекламных листовок обнаружить, что в номере телефона, например, не хватает цифры.

Рекламные листовки: образцы и примеры типографии «СловоДело»

Рекламные листовки, цена на которые совсем не кусается

Формат / тираж
А3 (297×420), 4+4
А3 (297×420), 4+0
А4 (210×297), 4+4
А4 (210×297), 4+0
А5 (148×210), 4+4
А5 (148×210), 4+0
А6 (105х×48), 4+4
А6 (105×148), 4+0

* Цены на офсетную печать листовок указаны в рублях за тираж. Точную стоимость уточняйте у менеджеров по телефону +7 495 207-75-77‎.

9 признаков того, что у вас НЕправильные рекламные листовки

Признак №1. Начинается текст рекламной листовки с фразы «если хотите». В этом случае потенциальный клиент автоматически начинает думать: «а если не хотим». Проще говоря, таким заголовком Вы сеете сомнение, а человеку всегда проще отложить решение, чем принимать его.

Признак №2. Умение давить на «боль» клиента, чтобы продать – очень тонкий навык. Если Вы не владеете им хотя бы на приемлемом уровне, то не стоит экспериментировать. Велика вероятность, что своей рекламой Вы скорее спровоцируете агрессию у клиента, чем желание купить у Вас. Кстати, одинаково плохо работают в тексте рекламной листовки как излишние уколы в недостатки клиента, так и слишком позитивные вопросы. Последние создают напряжение от ожидания чего-то плохого. Взгляните сами: «У Вас хорошая работа? Высокая зарплата? Прекрасная семья?». Не ищите подвоха, это просто специфика менталитета.

Признак №3. Даете заведомо ложные обещания или «льете воду». Панацеи не существует, и это известно всем. Конечно, хочется верить в чудо, вот только рекламная листовка должна привлечь покупателя, а не вызвать у него умилительную улыбку.

Признак №4. Упор на свой «бренд», например, в формате: «Фирма Рогалик представляет…». Если Вы не являетесь представителем крупного бизнеса, бренд которого действительно знаменит, то не стоит тешить себя мыслью об эффекте бренда. Распространение рекламных листовок – метод быстрого прямого отклика, а значит должен нести конкретное предложение для скорейшей реакции покупателя. Не стоит тратить длину заголовка на очередную утеху для самолюбия.

Признак №5. Многообразие шрифтов. Не увлекайтесь креативом при создании рекламной листовки. Особенно это касается шрифтов. Каким бы простым не казался Вам шрифт, у него намного больше шансов быть прочитанным, чем у текста рекламной листовки, написанного декоративным шрифтом с массой завитушек.

Признак №6. Всё важно. Выделять мысли или отдельные слова, конечно, нужно прописными буквами или жирным шрифтом, но НЕ НАДО КРИЧАТЬ весь текст. Во-первых, это перегружает глаза, во-вторых, все выделения сразу становятся бесполезными: если важно всё, значит не важно ничего. В тексте рекламной листовки выделяйте только действительно важные моменты.

Признак №7. Технический перегруз. Зачастую предприниматели так погружаются в свою профессиональную сферу, что забывают о своих покупателях. Поймите, преимущества Вашего предложения должны быть понятны не только Вам и Вашим сотрудникам, но и покупателям. Да, сейчас потребители более информированы и многое знают, но фраза в рекламной листовке «объем памяти на 10 000 любимых фото» продает лучше, чем число мегабайт. Показывайте выгоду простым и понятным языком – покупатели не любят чувствовать себя недоучками. Проще отказаться от покупки, чем изучать термины.

Признак №8. Простыня текста и любовь к оборотам. Наравне с излишествами дизайна и выделения не меньше вреда несет скучный длинный текст. Суть текста рекламной листовки при этом совершенно теряется. Старайтесь избегать длинных предложений со сложными оборотами. И помните про знаки препинания, отступы и возможность деления на абзацы, если хотите, чтобы Ваши рекламные листовки читали, а не просто относили в мусорку.

Признак №9. Очевидность и поучения. Одинаково нелепо в рекламных материалах смотрятся и очевидные фразы из серии «Вы, конечно, знаете» или «Всем известно», так и попытки навязчивого обучения, например, «Вы и не подозреваете, что…», «На самом деле Вам нужно…» и прочее. Писать нужно просто и понятно, но не выставляя при этом читателя дураком. Помните, что цель рекламной листовки – заинтересовать предложением, а не выставить себя философом.

Раздача рекламных листовок: 4 важных нюанса, которые нужно учесть

1. Покрываемая аудитория при раздаче листовок.

Прежде, чем распространять рекламные листовки, нужно определиться со способом их доставки до клиента. И здесь всё зависит от того, кто Ваша целевая аудитория. В определенных случаях эффективной будет раздача рекламных листовок у торговых центров или метро. Такой вариант хорош, когда Вы сами находитесь вблизи от места распространения, чтобы получивший листовку мог быстро к Вам прийти, а не откладывать свой визит на неопределенный срок. Закладка рекламных листовок под дворники припаркованных автомобилей подойдет тем, чьи клиенты автовладельцы. Если Вам интересны жители определенных районов или домов, то хороший эффект может дать раскладка рекламных листовок по ящикам. Есть также вариант вложения листовок в журналы и газеты, что, кстати, обойдется дешевле, чем реклама в самих печатных СМИ.

Вариантов масса, ограничены они в основном Вашей фантазией.

2. Для чего используется раздача листовок.

Распространение рекламных листовок – это редкий маркетинговый инструмент с быстрым эффектом. Этот метод позволяет достаточно быстро, обычно в срок от двух до семи дней, массово привлечь новых потенциальных клиентов в точку продаж.

Кроме быстрого притока новых клиентов, рекламные листовки могут давать и отсроченный эффект. При наличии дополнительного бонуса (скидки, подарка при покупке, схемы метро, таблицы размеров и прочее) получивший листовку вероятнее сохранит ее, а значит в тот момент, когда Ваш товар или услуга понадобятся, Ваша компания и предложение попадутся на глаза клиенту раньше всех конкурентов.

Рекламные листовки могут выступать не только как самостоятельный маркетинговый канал. Они также прекрасно справляются с ролью дополнительного инструмента продвижения, усиливая эффект любых акций и промо-мероприятий.

Раздачу листовок в местах с высокой проходимостью можно усилить хорошей работой промоутеров. Добавьте им фирменные речевки или слоганы, вооружите краткой шпаргалкой с ответами на возможные вопросы, и Вы получите многократный рост эффективности от распространения рекламных листовок.

3. Отдача от раздачи листовок. К сожалению, прогнозировать эффективность от распространения рекламных листовок крайне трудно. Согласно статистике, эффективность данного инструмента колеблется от 0,5 до 10%. Разбег довольно большой, к тому же достоверность и чистоту данных цифр не проверить. Всё-таки на эффективность влияет очень много факторов, поэтому глупо давать какие-либо прогнозы по данному поводу. С уверенностью можно утверждать только тот факт, что распространение рекламных листовок эффективно только при большом тираже – не менее 1000 штук.

4. Как увеличить эффективность раздачи листовок:

Во-первых, при первом же взгляде на Вашу рекламную листовку получивший ее должен сразу понять – для него это предложение или нет. Кому не актуально - скорее всего откажется, а целевая аудитория наверняка зацепится.

Во-вторых, важно ответственно подойти к выбору мест распространения рекламных листовок. В идеале это должно быть сочетание большой проходимости и целевой аудитории. Проще говоря, раздачу листовок надо делать в местах, где больше всего тех, кто с высокой вероятностью может быть Вашим клиентом.

В-третьих, помимо места немаловажную роль играет время распространения рекламных листовок. К примеру, утром в понедельник у метро люди спешат на работу и не очень восприимчивы к информации.

В-четвертых, потратьте время и силы на подготовку промоутеров. Расскажите заранее, кому следует давать листовки, чтобы не «стрелять из пушки по мухам», подготовьте фирменные речевки и фразы. Также не помешает шпаргалка по основным вопросам, которые могут задать потенциальные клиенты. Ну и, конечно, позаботьтесь о контроле за работой промоутеров, чтобы не ждать у окна эффекта от кучи рекламных листовок, просто скинутых в ближайшую мусорку.

Вконтакте

Одноклассники

Как выглядят рекламные листовки

Какие есть виды рекламных листовок

Создание рекламной листовки: 4 варианта

5 правил как создать эффективные рекламные листовки, которые не выбросят в урну

Судите сами:

«Наш компьютер не глючит» - так и хочется добавить «сразу отключается»;
«Не забудьте к нам заглянуть» - возникает уместный вопрос «а то что?»;
«С нами не будет проблем» - «а с чего это Вы об этом заговорили?»;
Подумайте о фразе «Не ешь сладкое».

Еще 5 советов, чтобы у Вас уж точно получилась правильная рекламная листовка

Рекламные листовки: образцы и примеры типографии «СловоДело»

Рекламные листовки, цена на которые совсем не кусается

Формат / тираж
А3 (297×420), 4+4
А3 (297×420), 4+0
А4 (210×297), 4+4
А4 (210×297), 4+0
А5 (148×210), 4+4
А5 (148×210), 4+0
А6 (105х×48), 4+4
А6 (105×148), 4+0

9 признаков того, что у вас НЕправильные рекламные листовки

Раздача рекламных листовок: 4 важных нюанса, которые нужно учесть

1. Покрываемая аудитория при раздаче листовок.

Вариантов масса, ограничены они в основном Вашей фантазией.

2. Для чего используется раздача листовок.

4. Как увеличить эффективность раздачи листовок:

Вконтакте

Наверное, самый массовый инструмент маркетинга – это рекламные листовки. Простой способ рассказать о ваших уникальных предложениях, скидках, акциях и бонусах, тем самым стимулировать спрос. Или же просто привлечь новых клиентов, рассказав о вашей компании, ее товарном предложении.

Что должно быть в листовке такого, чтобы человек начал ее читать? Чтобы она была полезной?

Информационная часть листовки дает полную информацию, необходимую клиенту для того, чтобы узнать вас, связаться с вами и приобрести товар. Кто вы, что вы продаете, какие выгодные условия вы предлагаете, как вас найти и сделать заказ.

Продающая часть дает понять клиенту, что он потеряет смысл жизни, если не купит ваш товар. Вот так, и никак не меньше. Выгоды, выгоды, выгоды. Почему ваш товар для клиента или ваша компания – это благо. Что он получит и какие проблемы навсегда решит в своей жизни, если купит ваш товар.

Рассмотрим подробнее…

Информация для клиента

Что включает в себя информационная часть листовки?

Вы должны указать название фирмы, иначе клиент просто не поймет, кто вы. Далее вы раскрываете суть вашего товарного предложения, товарной концепции. Что вы предлагаете, что продаете. Здесь клиент уже решает, интересны вы ему или нет.

Обязательно необходимо указать способы связи с вами. Где клиент комет купить товар? Как он может вас найти? Как узнать дополнительную информацию?

Указывайте номера телефонов, по которым можно сделать заказ или узнать подробности о товаре, проводимой акции. Телефоны должны быть с городскими и международными кодами, иначе вам будет затруднительно дозвониться.

Адреса электронной почты и сайта также необходимы клиенту, ведь не у всех есть возможность позвонить.

Информация о режиме работы предприятия и сроках проведения самой акции или скидок будут очень полезны, и их тоже нужно указывать. Тем более, что ограничение по срокам проводимой акции может стимулировать клиента совершить покупку.

Если есть ограничения на покупку вашего товара, или же условия участия в акции, обязательно сделайте акцент и на них, чтобы не вводить вашего покупателя в заблуждение.

Поэтому и занимаются ею специалисты по составлению рекламных текстов – копирайтеры. Для него составить броский заголовок, который заставит начать читать листовку проще, чем обычному человеку.

Но если заголовок привлекает внимание, то список преимуществ, которые получит клиент, купив товар, заставляют его читать все. Это и есть ключ к созданию эффективного рекламного материала. Что вы получите, если купите у нас?

Искусство состоит в том, чтобы клиент сам пришел к мысли, что вы лучше сможете удовлетворить его потребности. А для этого вы должны их знать.

И самое важное – это призыв. Призыв к действию, побуждающий клиента не раздумывать, а покупать. Если не дать клиенту стимулирующий толчок, то он может просто отложить вашу листовку в сторону. «Сейчас не лучшее время, сделаю это потом».

Привлеките внимание клиента, расскажите ему о товаре. Покажите ему фото товара. Покажите ему, что он получит, если купит у вас. Или что потеряет, если не купит. Призовите его совершить покупку немедленно и решить свою проблему. Тогда ваша листовка будет продавать и привлекать клиентов, а не лежать в мусорной корзине.

Флаер (от английского flyer или flier — рекламный листок) представляет собой эффективный, дешевый способ быстрой и массовой рекламы. Привлекая потребительскую аудиторию, он способствует расширению рынка сбыта; позволяет оперативно информировать о предстоящих мероприятиях, акциях, скидках, поступлении товара и т.д.
Как правило, флаеры имеют вид небольшой листовки, чаще цветной, двухсторонней, и содержат сведения о планируемых событиях; иногда предоставляют право на льготу, либо скидку. Основная цель их распространения заключается в привлечении наибольшего количества заинтересованных лиц за минимальное время. Создание флаеров, как рекламной полиграфической продукции, дает возможность удешевить проведение промо акций, маркетинговых кампаний. Позволяя кратко и информативно изложить сведения, они востребованы среди компаний различных сфер рынка (магазины, ночные клубы, салоны красоты, кинотеатры, прочее).

чего начать при создании флаера

Для того, чтобы сделать эффективный флаер, важно обозначить ряд ключевых аспектов.

Схема 1. Подготовка к созданию флаера

В зависимости от маркетинговых функций, особенностей распространения, характера целевой аудитории, флаеры могут быть:
имиджевыми - создаются чаще именно в цветном варианте на высококачественной плотной бумаге, иногда подвергаются послепечатной обработке;
информационными – при изготовлении приоритет отдается максимально доступному изложению сведений.
В них может содержаться различная информация о ценах, преимуществах продукции и т.д. Нередко они являются пропуском на мероприятие, купоном на льготу или скидку, обмениваются на определенную услугу либо товар.
Важно, чтобы флаер соответствовал своему содержанию, назначению, месту и способу распространения, интересам целевой аудитории. Это должно находить отражение в выборе формата изделий, их цветности, дизайне.

Как выбрать формат и тип бумаги

При создании флаеров, предпочтение отдается следующим форматам:

А6 (105х148 мм);
А5 (148х210 мм);
1/3 А4 (100х210 мм).

Чем меньше размер флаера, тем удобнее его размещать в кармане, дамской сумке и т.д., так как данный вид полиграфической продукции редко подвергается фальцеванию. При этом, формат изделия должен быть удобным для нанесения информации.
Если необходимо изложить определенные сведения, требующие относительно большого печатного пространства и, одновременно, предоставить скидку (билет для посещения мероприятия, визитку), целесообразно выполнить флаер с отдельным отрывным краем (купоном), который потребитель сможет сохранить после изучения общей информации.
Выбор типа и плотности бумаги напрямую зависит от планируемых сроков службы продукции. Для изделий, имеющих единовременный характер (сведения о проводимой акции, новой услуге, поступлении товара) можно использовать недорогую бумагу средней плотности (в том числе тонкую, офсетную). Для создания имиджевой полиграфии, имеющей дополнительные функции и ориентированной на временное хранение, а также последующее использование, целесообразно применять более качественные плотные материалы (например, бумагу мелованную).

Каковы секреты успешного содержания и дизайна

Чтобы рекламный флаер прочли и сохранили, ему необходимо быть понятным потребителю.
Рекомендуется излагать информацию в краткой, доступной форме. Основная суть представленных сведений должна быть ясной после первых нескольких секунд просмотра. Существует несколько правил для подготовки содержания и дизайна успешного (работающего) флаера:

Понятный, броский заголовок. Ему необходимо быть кратким, содержать понятные слова (без сложной, трудно произносимой, плохо запоминаемой терминологии) и отражать основную суть изделия.
Длинных текстов желательно избежать. Они утомляют, требуют внимательного прочтения и затрат времени, что не всегда удобно (например, при распространении на улице, когда человек увлечен своими делами). Рекомендуется использовать краткие, легко воспринимаемые предложения.
Использование графики должно быть продуманным. Иллюстрации должны дополнять текст, способствовать его правильному пониманию. Картинки следует размещать таким образом, чтобы они не мешали чтению, не утомляли глаза.
Основные предложения целесообразно выделить. Потребителю необходимо сразу видеть свою выгоду, это послужит стимулом для изучения и использования флаера.

При разработке оформления важно пользоваться общими требованиями к созданию полиграфии.

Схема 2. Особенности разработки дизайна

Кроме общих правил оформления, важно принять во внимание также специфику целевой аудитории. Изделия должны быть не только информационно, но и внешне интересны потребителю. Это имеет значение для выбора цвета, графики, общего дизайнерского стиля.

От чего зависит выбор варианта печати

После разработки и утверждения конечного дизайна, выполняется печать флаеров. Нанесение может быть выполнено офсетным или цифровым методом, реже – на ризографе. Выбор способа нанесения зависит от:

тиража;
цветности печати;
желаемых сроков изготовления;
необходимости внесения индивидуальных изменений.

Ризограф позволяет выполнять черно-белую печать полиграфии для безадресной раздачи или рассылки. Возможно использование цветной бумаги. Рекомендуется для относительно крупных тиражей. Срок изготовления заказа составляет от получаса до нескольких часов (зависит от тиража). Экономия не велика.
Офсетная печать дает возможность изготавливать тиражи флаеров от 500 штук до 5-6 тысяч экземпляров с использованием ограниченной или полной палитры. Такой метод изготовления подходит для тех, кто не стеснен в сроках – крупные заказы могут выполняться до 7 дней.
Печать цифровым способом позволяет вносить в продукцию индивидуальные изменения. Данный способ нанесения удобен для изготовления флаеров от 50 экземпляров до примерно 4 тысяч (при превышении тиража стоимость полиграфии существенно возрастает). Цифровая печать подходит для тех, кому готовая продукция необходима «здесь» и «сейчас». Оттиск имеет высокое качество, хорошую цветопередачу. Возможно использовать палитру с любым количеством красок.
Печать на флаерах выполняется с одной либо двух сторон в зависимости от назначения продукции.
Послепечатная обработка в отношении флаеров применяется по минимуму (резка, биговка).
Красивый, качественно сделанный флаер является наиболее удобным раздаточным материалом при проведении промо акций. Его цена, в связи с меньшим форматом, ниже стоимости изготовления листовки, а предоставляемые потребителю выгоды (скидка, приглашение на посещение мероприятий и т.д.) делают их более привлекательными в глазах целевой аудитории. Именно поэтому флаер нередко становится более эффективным инструментом печатной рекламы.

Планирование пиар-кампании включает комплекс мероприятий, среди которых издание типографской продукции различных типов, а самыми популярными среди них являются рекламные листовки . Рациональное использование этого эффективного способа доведения информации до потребительской аудитории поможет привлечь внимание потенциальных партнеров и клиентов.

Задачи и возможности

В мире маркетинга листовка (флаер), изготовленная типографским способом, известна и популярна. Она сообщает о новой продукции, акциях, культурных событиях. Главная особенность – небольшой формат, позволяющий представлять значительный тираж массовому потребителю. Бюджетность и простота распространения делают популярными рекламные листовки. Цена позволяет выпускать флаеры систематически, обновляя актуальную информацию.

Для этого разрабатывается эффектный дизайн рекламных листовок, вызывающий заинтересованность и желание познакомиться поближе с представленным товаром и в дальнейшем их приобрести. Слоганы, призывы, логотипы, сочетание текста, графики, рисунка, фото, правильное взаимодействие цветов помогут сделать пиар-продукцию эксклюзивной и действенной.

Несколько секретов повышения эффективности

купоны на скидку, расположенные на одном из полей флаера, гарантируют, что определенная часть целевой аудитории обязательно воспользуется услугой или приобретет товар;
сообщение о подарках и бонусах помогает заинтриговать читателя и распространяется среди его ближайшего окружения;
пригласительный билет – прекрасный инструмент привлечения публики на открытие магазина, ресторана или модного салона, на презентацию, распродажу, благотворительную акцию, музыкальный фестиваль.

Заказать рекламные листовки на качественной плотной бумаге по демократичной цене можно любым необходимым тиражом. Полиграфия небольшого тиража выполняется методом цифровой печати, большие тиражи можно изготовить на основе цифровых или офсетных технологий.

Заказать рекламные листовки

флаеры для привлечения широкой аудитории покупателей раздаются в крупных торгово-развлекательных центрах или по месту жительства;
флаеры с сопутствующей рекламой, прилагающейся к уже совершенной покупке, представляют производство или фирму, которые могут быть интересны данному посетителю модного магазина, кафе, концерта, то есть содержат адресный контент;
флаеры малого размера, помещающиеся в бумажнике или записной книжке, представляющие собой купон на получение скидки или бонуса или бесплатный билет на посещение салона красоты, культурно-развлекательного мероприятия и др. (образцы рекламных листовок формата банковской карточки, денежной купюры размещены в электронном каталоге);
компактная наклейка, размещаемая на поверхностях, находящихся в поле зрения потребителя, например, в общественном транспорте;
флаер-буклет, представляющий собой лист с 2-3 сгибами, удобный для почтовой рассылки.

Как сделать рекламную листовку самому?

Макет флаера можно создать самостоятельно, воспользовавшись специальными сервисами в сети интернет. Разработаны шаблоны в программах MS Word, Microsoft Office Publisher и Adobe Fotoshop, при помощи которых макет «собирается», как конструктор, а потом идет в печать. В такие заготовки можно поместить материалы любого вида: авторские фото, картинки, блок-схемы и др.

Конструкторы предоставляют коллекции шрифтов, автофигур, графических элементов, позволяют выбрать определенный цветовой дизайн. Самостоятельное изготовление рекламных листовок поможет сэкономить денежные средства. Но вряд ли удастся сберечь время и силы, а также получить качественный продукт. Правильное решение – сразу же заказать флаеры у профессионального дизайнера в полиграфической студии.

Разумная цена, качество и компактные сроки – вот три основополагающих принципа студии по изготовлению пиар-материалов. На сайте размещены образцы рекламных листовок, которые дают представление о направлениях деятельности типографии.

Ее сотрудники берут на себя не только разработку макета с учетом всех пожеланий заказывающей стороны, но и дают консультации по повышению эффективности промо-акций, осуществляют изготовление и доставку. Профессиональное оборудование и сертифицированные компьютерные программы обеспечивают печать рекламных листовок элит-класса.

Дизайнер гарантирует правильно расположение контента на флаере:

Выделение актуальных «продающих» смысловых блоков с помощью крупных букв и цвета на верхнем поле страницы;
Преобладание простых синтаксических конструкций из коротких слов;
Включение схем, графических изображений, стикеров;
«Подарки», бонусы и дополнительные полезные сведения.

Создание рекламных листовок способно повысить продажи, если соблюдать несколько несложных советов. Не стоит размещать на флаере полную, исчерпывающую информацию о товаре или услуге, чтобы у потребителя появилось желание лично задать вопросы.

Ни к чему публиковать данные о фирме, ее истории, руководителях и достижениях: они не нужны, так как отвлекут от центральной идеи. Слоганы и все содержание нацелены на создание положительной реакции адресата, поэтому не должны содержать «отрицательного», «запугивающего» текстового и графического контента, частиц «не», запретов, предостережений.

В результате дизайн рекламных листовок строится так, чтобы создавался привлекательный образ, формирующий положительную мотивацию и вызывающий позитивные эмоции указанием на преимущества, пользу, соответствие модным тенденциям и личностную значимость рекламируемой товарной группы. Недорого заказать печать листовок можно, изучив предложения типографии и выбрав оптимальный вариант.

Дизайн листовок

Флаер – полиграфическая продукция, привлекающая внимание яркостью и нестандартностью. Примеры рекламных листовок, помещенные на сайте, показывают, что определяющий успех элемент – это «продающий» заголовок, сопровождающийся визуальным представлением продукции или услуги, которое воспринимается мгновенно и надолго остается в памяти.

Если вставляются картинки или фото, они должны быть четкими, ясными, с хорошо различимыми деталями. Визуальные материалы иллюстрируют достоинства товара, а зрительный образ помогает потенциальному покупателю оценить значимость представленного бренда лично для себя.

Обязательны контактные данные, которые легко найти и несложно запомнить. Адрес можно сопроводить указанием простых ориентиров, маршрута на карте города. Большинство клиентов предпочитает сначала позвонить или изучить статьи, отзывы, стоимость и каталоги на сайте, поэтому номер телефона и электронный адрес прописывают достаточно крупно и разборчиво.

Подготовив макеты рекламных листовок, посмотрите на них глазами читающей публики: привлекут ли они Ваше внимание, вызовут ли желание дочитать до конца и стать владельцем уникального пакета VIP-услуг. Если на все эти вопросы хочется ответить «да!», то оригинал-макет можно запускать в производство.

Изготовление рекламных листовок

не используйте союз «если», пробуждающий стремление поразмышлять, проанализировать ситуацию и сделать выбор, так как человек, скорее всего, отложит решение проблемы на неопределенный срок и не обратится в офис рекламодателя, даже если услуги стоят дешево;
не обещайте «сказочных» перспектив, излечения от всех болезней, то есть не преподносите заведомо ложных сведений;
заказывая печать рекламных листовок, не стремитесь к обилию экстраординарных дизайнерских приемов, так как «пестрый» лист воспринимается хуже, а экстравагантный декоративный шрифт и сложные картинки отвлекают;
создание рекламных листовок рассчитано на выделение существенных моментов, которые привлекут адресатов;
используйте понятную читателю терминологию, не погружайтесь в подробности технологического процесса и не «отпугивайте» обилием технических терминов;
не указывайте читающему на его недостатки и проблемы (лишний вес, возраст, недостаточный доход, отсутствие успешности и др.);
не стоит «учить» жить, давать советы, философствовать, чтобы не провоцировать негативной реакции на прочитанное.

Каждая PR-кампания завершается анализом результативности и корректировкой с целью повышения эффекта от изготовления рекламных листовок.

Как правильно распространять рекламные листовки

Вы хотите, чтобы реклама дошла до потребителя и вызвала его интерес, а не оказалась деньгами, выброшенными на ветер. В зависимости от цели PR-кампании продумываются каналы распространения флаеров. Один из способов – раздача рекламных листовок «из рук в руки», в непосредственной близости от кафе, магазина, развлекательного центра, который рекламируется.

Достаточно эффективный путь – распространение рекламных листовок через почтовые ящики. Вместе с корреспонденцией они попадают в руки адресатов и в большинстве случаев прочитываются в домашней обстановке, когда человек не спешит, не занят решением производственных вопросов и способен серьезно и обдуманно их изучить.

Один из наиболее действенных способов – распространение сопутствующей рекламы среди клиентской группы, которая, скорее всего, заинтересуется Вашим предложением. Раздача рекламных листовок – актуальный путь неагрессивного и оперативного донесения информации, дающий основной эффект в срок от одного дня до недели, а также нацеленный на отсроченный результат.

Она применяется как единственный инструмент продвижения или в программе комплексных промо-мероприятий. Залог успеха в создании корпоративного стиля и имиджа организации – универсальность, мобильность, бюджетность и возможность быстрого действия, необходимые для развития бизнеса.